Исследования

В конце 2022 года Ассоциация «Маркетинг в ритейле» опросила компании производители товаров, которые продолжают деятельность на территории РФ, и представляет итоги 2022 года и прогнозы на 2023 год с точки зрения заказчиков рекламных материалов.

По данным ежегодного исследования «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2021 г. Тенденции 2022 г.», несмотря на ожидающееся восстановление спроса на POSM с конца лета 2022 г., по итогам года сокращение рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга может составить более 45%.

По результатам совместного Исследования POPAI Россия и агентства INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж России: итоги 2020, перспективы развития в 2021-2022 годах»  после многолетнего стабильного роста объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга  по итогам 2020 г. существенно  сократился. Наиболее тяжелая ситуация сложилась в ряде сегментов Non-Food ритейла, где вследствие введения ограничительных мер во II кв. 2020 г. прекращали работу большинство торговых объектов Non-Food, а во II полугодии ряд участников рынка сокращали количество объектов в условиях нестабильности спроса и смещения продаж в online.

По результатам совместного Исследования POPAI Россия и агентства INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж России: итоги 2019, перспективы развития в 2020-2021 годах» темпы роста рынка POSM в 2019 году несколько замедлились: объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга в России в ценах производителей (стоимость разработки, производства и обслуживания POSM) вырос на 7% до 50 млрд руб. (с учетом НДС). 

По результатам нового совместного Исследования POPAI Россия и агентства INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: итоги 2018, прогнозы на 2019-2020 гг.», по итогам 2018 года объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга в России в 2018 г. вырос на 9% до 45 млрд руб. (с учетом НДС) в ценах производителей (стоимость разработки, производства и обслуживания POSM).  

По результатам нового совместного Исследования POPAI Россия и агентства INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: итоги 2017, прогнозы на 2018-2019 гг.», по итогам 2017 года объем рынка рекламных материалов в точках продаж (POSM) и услуг технического мерчендайзинга в России в ценах производителей составил около 32 млрд руб. (с учетом НДС). 

В 2017 году в рамках исследования POPAI & INFOLine был проведен опрос и анкетирование и осуществлен анализ более 100 крупнейших производителей и поставщиков POSM, а также более 100 крупнейших владельцев брендов. Кроме того, впервые проведено анкетирование и интервьюирование 40 розничных торговых сетей, а количество сегментов потребительского рынка, описанных в Исследовании, увеличено практически вдвое (описаны сегменты FMCG, строительные и отделочные материалы (DIY), товары для дома (Household), бытовая техника и электроника, мобильные устройства, парфюмерия, косметика и дрогери, фармацевтика и аптеки, детские товары).

В апреле-мае 2016года Международным институтом маркетинговых и социальных исследований «ГФК-Русь» по заказу Ассоциации «Маркетинг в ритейле» провела исследование рынка производителей pos-материалов за 2015й год. Ассоциация инициирует такое исследование уже 3й год подряд. В 2015 году в онлайн опросе участвовали 105 экспертов, в том числе 75 экспертов из 45-ти компаний-рекламодателей и 30 экспертов от компаний-производителей POSM. 

Задачи исследования: Определить структуру, объем, ключевых игроков российского рынка POSM и основных тенденций его развития в 2015 году

Цель исследований: определение структуры, объема, ключевых игроков и тенденций российского рынка POS-материалов.