Конференция Retail Experience

9.00 - начало регистрации

Кроме приветственного кофе вы сможете пообщаться с коллегами и осмотреть выставочную зону с решениями для ритейл-маркетинга от участников Ассоциации POPAI. 

10.00 - 13.30 Retail Experience. Shopper Marketing & Digital In-store

• WOW фактор: тренды покупательского опыта в in-store
• Кастомизация/Локализация/Персонализация
• Навигация в деталях
• Вовлечение покупателя: опыт брендов и ритейлеров
• Данные ритейлера о возможностях покупательской аналитики
• Web to Store to Web
• In-store активности в быстрооборачиваемых категориях

Спикеры: 

• Ольга Сумишевская, директор практики консультационных услуг для компаний розничной торговли и производства потребительских товаров, PwC
• Юлия Девятова, менеджер коммерческого развития продуктов больших данных, Дирекция по большим данным, X5 Retail Group 
• Мария Голенкова, директор по маркетингу, Inventive Retail Group 
• Елена Лебедева, руководитель направления развития концепций магазина, дирекция по маркетингу, ЛЕРУА МЕРЛЕН
• Татьяна Горкина, Менеджер по трейд-маркетингу, ТД Черкизово
• Дарья Свириденко, Национальный менеджер по развитию категории, MARS
• Анна Готовцева, key account менеджер, ITM Group

13.30 - Кофе-брейк, выставка решений для ритейл-маркетинга 

В рамках сессии Martin Kingdon (Director General, POPAI UK&Ireland) представит результаты международного проекта Storedits: Skin care, Make-up and Cosmetics. Проект включил в себя результат исследования in-store 177 магазинов в 13 странах (Европа, США, ЮАР, Япония и Россия).

А также: 

"Психология потребительского поведения. Как проектировать эффективную визуальную коммуникацию" - Анна Шерер, эксперт в области поведенческого маркетинга (ранее Директор по маркетингу СТМ Л`Этуаль, Директор по маркетингу Yohji Yamamoto Parfums, UK)

"Beauty бренды на маркетплейсе" -  Илоанга Ершова, руководитель категории Fashion&Beauty, OZON 

"Эволюция сегмента Skin Care: тренды и драйверы", - Nadejda Krec, Senior Analyst – Beauty and Fashion, Euromonitor International 

"Анализируя красоту..." - Себастиан Гика, директор, ГиперКом

Вам предстоит запустить проект с использование цифровых технологий в точке продаж? Как правильно приступить к проекту, какие ошибки нельзя допустить, чтобы не платить дважды и ответы на другие практические вопросы - на нашем воркшопе. 

• Цифровые экраны, интерактивные - как правильно выбрать оборудование? 
• Стратегия создания контента для цифровых экранов. Преимущества автоматизации  контента.
• Новые технологии для вовлечения покупателей. 
• Face recognition - Применение компьютерного зрения для персонализации на цифровых экранах и не только.

Новая поведенческая экономика и кастомизация коммуникаций бренда для разных аудиторных сегментов.

На примере кейса бренда "Мечта Хозяйки"

Психографический анализ видеорекламы и потребительской упаковки бренда «Мечта  Хозяйки». 

Аудиторное позиционирование бренда. Кастомизация потребительской упаковки и видеорекламы под ядро целевой аудитории. 

Правила и инструменты анализа и кастомизации. Практическое занятие

17.00 - 18.00 - кофе, нетворкинг, обсуждение