Практический семинар

Цель: поделиться с экспертной оценкой в области маркетинга в точках продаж, чтобы предоставить средства для оптимизации их выбора и гарантировать эффективность коммуникаций.

Программа:

• Эмоциональный ритейл:
  • Понятия потребителя и покупателя, что мы упускаем из виду (мотивация к покупке, приемы, действующие на подсознание)
  • 10 фактов о покупателях
  • Психология покупателя (тип личности покупателя, точки комфорта и дискомфорта, психологические барьеры)
  • Импульсные покупки и возможности их роста (причины и психология импульсных покупок, возможности влияния на импульсные покупки)
  • Основные составляющие эмоционального ритейла (планировочные решения, цветовая композиция, запах и звук, визуальные коммуникации и графика, кросс мерчендайзинг, составные части успешного магазина)
• Цикл производства торгового оборудования: от макета - до тиража 
  • Поэтапное описание цикла и подробный разбор каждого этапа
  • Выбор материалов
  • Взаимодействие производителя и клиента на каждом этапе
  • От чего зависят сроки производства
  • Ответственность клиента, ответственность производителя
• Печатные материалы и картонные конструкции:

• Типы печати,
• Виды POSM – использование материалов и их отличия,
• Картонные дисплеи и театрализации: мировые тенденции, зарубежный опыт

• Инновационные приемы в индустрии POSM:
  • Инновации как инструмент создания эффективного POSM для привлечения внимания покупателей;
  • Разные способы создания инновационного дисплея: применение редких технологий, декоративных материалов и нестандартных идей;
  • Примеры инновационных приемов для различных сегментов рынка.
• Digital: использование, реализации, технологии. Онлайн сервисы в оффлайн точках продаж. 
• Shopper marketing. Интегрированный подход (комплекс pre-store, to-store, in-store, post-store)
  • Основные инструменты коммуникации shopper marketing
  • Эффективность применяемых инструментов и методы ее повышения
  • Комплексный in-store проект

Аудитория: менеджеры по закупкам POSM, менеджеры по мерчендайзингу и маркетингу, бренд-менеджеры. Данный семинар будет интересен всем сотрудникам, вовлеченным в процессы закупок POSM и коммуникации бренда и ритейлера с покупателями. 

Скачать программу

Стоимость участия:

7 000 рублей - для представителей компаний-участников POPAI 
9 000 рублей - для представителей компаний, не являющихся членами POPAI

Место: ЦДХ (Крымский вал, д.10). Дата: 10.11.2015 с 10.00 до 17.00 (перерыв с 13.00 до 14.00)

Количество мест ограничено, регистрация обязательна. 

К списку событий