Международная конференция по ритейл-брендингу и дизайну 10 сентября 2014

Как западный подход к ритейл-брендингу приживается на российской почве.

Выставка новогодней и праздничной индустрии «Christmas Time» представляет международную конференцию «Как западный подход к ритейл-брендингу приживается на российской почве». Мероприятие станет уникальной площадкой, максимально полезной для владельцев, руководителей и маркетологов торговых сетей.

Первая сессия подготовлена Ассоциацией брендинговых компаний России и компанией «3М Россия». Эксперты проанализируют проблемы и реалии ритейл-брендинга в России, а также обсудят специфику, актуальные тренды и подводные камни брендинговых проектов. Каждый из спикеров проиллюстрирует свои тезисы успешными кейсами из собственной практики, в которых будут рассмотрены различные проблемы и варианты их решения.

В рамках второй сессии конференции, организованной Академией коммуникаций Wordshop, эксперты расскажут о западном подходе к ритейл-брендингу с точки зрения стратегии, навигации и дизайна. Впервые в России выступят известные эксперты – руководители компаний Shopworks и NGT (Великобритания), а также российское представительство агентства Jos De Vries (Нидерланды). В презентациях, основанных на собственном опыте, участники сессии рассмотрят варианты адаптации западного подхода к российской действительности.

В рамках конференции Академия Коммуникаций Wordshop представит новую образовательную программу подготовки специалистов по ритейл-брендингу и дизайну в России.

Конференция «Как западный подход к ритейл-брендингу приживается на российской почве» - это мероприятие для тех, кто стремится сделать пространство эффективным и успешным для бренда и, в то же время, удобным и привлекательным для потребителя! 

 

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ 

1-Я СЕССИЯ. 10.00 – 13.00

ОРГАНИЗАТОРЫ: АБКР И «3М РОССИЯ»

10.00 - 10.30 | ГЛУБИНА ДИЗАЙНА. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ДЕТАЛЬНОЙ ПРОРАБОТКИ БРЕНД-БУКА ПРИ СОЗДАНИИ КОНЦЕПЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОЧКИ

Ольга Баринова | Старший специалист по развитию бизнеса «3М Россия»

Ольга осуществляет поддержку компаниям-заказчикам - владельцам брендов, девелоперам, застройщикам, архитекторам и дизайнерам в вопросах подбора технологий и оформления объектов коммерческой недвижимости.  С 2010 года осуществляет поддержку транснациональным компаниям в области визуального продвижения бренда, а также адаптирует глобальный опыт компании 3М на российский рынок. С 2012 года работает в области консалтинга по вопросам подбора технологий при оформлении объектов коммерческой недвижимости.

10.30 - 11.00 | РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГ: НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ

Алексей Андреев | Генеральный директор Depot WPF, сопрезидент АБКР

В рекламной индустрии с 1993 года. В 1998 году основал агентство Depot WPF. Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России, сопредседатель комитета креативных агентств Ассоциации коммуникационных агентств России. Член жюри рекламных фестивалей и конкурсов EFFIE/Брэнд года, ММФР, КМФР. 

Тезисы:

Выступление будет посвящено построению сильного бренда на  retail-рынке. На примере успешных кейсов Depot WPF Алексей расскажет, как ритейл-бренд может добиться успеха, сломав категорийные стереотипы или просто сделав акцент на эмоциях. Речь пойдет о нескольких крупных проектах Depot WPF, реализованных на российском рынке (в том числе для X5 Retail Group).

11.00 - 11.30 | ЧТО ТАКОЕ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ПРОСТРАНСТВА И ЗАЧЕМ ИХ СОЗДАВАТЬ

Елена Юферева | Генеральный директор Brandson Branding, член Совета АБКР

Член ассоциации журналистов CES, Лас-Вегас. Автор ряда семинаров и тренингов, а так же публикаций в специализированной и деловой прессе по практике и теории брендинга. Член  Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России. Имеет большой практический опыт по разработке, внедрению и продвижению российских и международных брендов в различных отраслях.

11.30 - 12.00 | КАК ОТРАЗИТСЯ ПАДАЮЩИЙ РЫНОК НА БРЕНДИНГЕ В РИТЕЙЛЕ И КАКИЕ ТРЕБОВАНИЯ НУЖНО ПРЕДЪЯВЛЯТЬ К ПОСТРОЕНИЮ РОЗНИЧНОГО БРЕНДА. ИЗМЕНЯТСЯ ЛИ ТЕХНОЛОГИИ, КАЧЕСТВО И УРОВЕНЬ ОФОРМЛЕНИЯ РОЗНИЦЫ

Наталья Фаустова | Генеральный директор брендингового агентства ADLIBITUM RetailBranding, член АБКР

Под руководством Наталии реализовано более 200 сетевых проектов в 45 регионах России и стран СНГ.  В том числе, розничные проекты для компаний: Почта России, РЖД, клиники Альфастрахование, Клиники Доктор Рядом, Россгосстрах, МДМ-банк, 7 Континент, Перекресток, Уютерра, Декомарт ( DIY - Новосибирск),  Сети Ортека, Подружка, Букбастер, Керама, Мир кожи и меха,  шопинг центр Сиеста (Саратов) , ТЦ Юнимолл (Москва), ТРЦ Максимир (Воронеж), и многие другие. В 2011 году Наталья Фаустова стала идеологом объединения экспертов в ритейле, создав Альянс экспертов RETAILITY-ADLIBITUM, работающих в области розничных технологий и визуального брендинга.

12.00 - 12.30 | СИСТЕМА, В КОТОРОЙ НЕТ МЕЛОЧЕЙ: РЕБРЕНДИНГ В ДЕТАЛЯХ. КЕЙС УРАЛЬСКОГО БАНКА РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ

Вадим Журавлев | Партнер международного брендингового агентства Mildberry

Вадим окончил Ставропольский политехнический институт и аспирантуру МГУ. Кандидат социологических наук. Профессиональную деятельность начинал с маркетинговых исследований, затем работал в маркетинговых подразделениях нескольких российских компаний.  В компании курирует проекты по корпоративному и ритейл-брендингу. 

12.30 - 13.00 | УПРАВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМИ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ

Илья Лазученков | Управляющий партнер Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР

Илья специализируется на маркетинговых исследованиях, концепции позиционирования, бренд-стратегиях, разработке и внедрении дизайн-систем, креативных и коммуникационных стратегиях, интерактивных комммуникациях, бенчмаркинге. Среди клиентов агентства: GE Money Bank, TELE2, Аэероэкспресс, RTelecom, Росатом, Central Partnership, Avalon Group, Sogas, National Cable Networks, и др.

2-Я СЕССИЯ. 13.00 – 18.00

ОРГАНИЗАТОР: АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP 

13.00 - 13.40 | ЗАЧЕМ НАМ НУЖНЫ ЕВРОПЕЙСКИЕ СЕТИ? КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ НОВЫЙ СТАНДАРТ?

Валентина Уралова | Независимый эксперт (МТС, Аксон, Агава, Элко, СтройАрсенал)

Валентина - эксперт в ритейле и инновациях (пространство магазинов, коммуникации, продвижение, управление категориями, покупательский путь). Самая интересная тема для Валентины - Customer Journey. 
Она знает все про точки контакта - как сделать так, чтобы клиент в любой момент удивлялся тому, что в компании все продумано до мелочей для его комфорта; как сделать так чтобы сотрудники сами предлагали решение клиентских запросов и внедряли эти изменения; как создать обучение, когда сотрудники учатся сами и вовлекают коллег. Профессиональный коуч.

Тезисы:

Многие компании инвестируют деньги в разработку концепций, бренд – буков и рекламы. Но это не всегда приводит к увеличению продаж и лояльности покупателей. Неликвиды по–прежнему замораживают деньги, отзывы покупателей на сайте не всегда хвалебные, покупатели уходят к конкурентам, отдача с 1 кв. м. ниже, чем у западных коллег. Что же такое бренд «российской» компании? Зачем он нужен? Из чего он состоит? Нужно ли в него инвестировать время, деньги, людей в «сложные» времена? Что действительно значит этот логотип для покупателей и сотрудников? Как спроектировать успешный бренд на российском рынке? Мы рассмотрим несколько кейсов российского ритейла и посмотрим, как они создают свою модель успеха. Что осталось за кадром западных сетей? И почему копирование видимой части не дает результата?

13.40 - 14.10 | НОВЫЕ ПРОДУКТОВЫЕ КОНЦЕПЦИИ: JUMBO FOODMARKT И BOON'S MARKT

Ирина Болотова | Консультант по ритейл-стратегиям Jos De Vries

Ирина работает в сфере B2B российского ритейла более 12 лет. Проекты для российского ритейла: МТС, ЭССЕН, Быстроном, Звездный Дар, Гастрономия в Покровском, Красный Яр, Дом Еды, Континент Вкуса, Ордер, Большой ремонт, Южный, Доминго, Новострой, Аксон, садовые центры Дарвин, Sun Green, мебельные и дизайн-центры Ладья, PARRA, Family Room и другие. Автор цикла статей по созданию концепций и дизайну.

Тезисы:

Современные покупатели стремительно меняются. Они хотят видеть качественные и готовые продукты, готовы пробовать новое и экспериментировать в кулинарии, у них мало времени. Ведущие сети супермаркетов отслеживают эти изменения и разрабатывают новые форматы магазинов. Два кейса из Нидерландов покажут интересные решения в области создания новой торговой концепции, планировки и дизайна. Jumbo Foodmarkt сделал ставку на приготовление в зале и 4 ведущих кухни мира и кафе, сочетая все это с низкими ценами. Boon's Markt сделал полный ребрендинг, предлагая атмосферу рынка, местные продукты и психологические моменты удовольствия для покупателей.

14.10 - 14.50 | ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО КУРСА "РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГ" НА БАЗЕ ФАКУЛЬТЕТА "АЙДЕНТИКА" МОСКОВСКОЙ АКАДЕМИИ КОММУНИКАЦИИ WORDSHOP

Михаил Губергриц | Творческий директор LINII Retail Design и LEXICA naming, куратор и ведущий преподаватель факультета «Айдентика» Московской Академии Коммуникации Wordshop

В 2007–2012 годах Михаил  возглавлял творческий отдел BBDO Branding, до этого был старшим дизайнером в Interbrand. Известен по работам для компаний МТС, ВТБ, Билайн, Intouch, МДМ Банк, Экспобанк, Wimm-Bill-Dann. В настоящее время – творческий директор студии LINII Retail Design, разработавшей бренд "Ноу-Хау от Билайн", а также известной по работам с ТЦ "Охотный ряд", федеральной сетью детских супермаркетов "Дочки-сыночки" и др.

Тезисы:

В рамках конференции Академия Коммуникаций Wordshop представит новую образовательную программу подготовки специалистов по ритейл-брендингу и дизайну в России.

14.50 – 15.50 | РИТЕЙЛ-ДИЗАЙН И ЕГО БУДУЩЕЕ  

Craig Phillipson | Основатель компании Shopworks, генеральный директор Shopworks LTD (UK, head office)

Крейг отвечает за стратегию и развитие компании Shopworks UK, основанной в 1997 году. Крейг обладает значительным опытом работы в сфере маркетинга и ритейла, он занимал руководящие должности в крупнейших мировых компаниях, среди которых такие гиганты, как BP и Kodak. Кроме того, мистер Филлипсон – постоянный участник конференций и семинаров, посвященных проблемам ритейла. 

Тезисы:

Основные принципы создания ритейл-дизайна: рациональное и эмоциональное. Выражение бренда через розничную концепцию. Создания трех аспектов бренда в ритейле. Будущее ритейла. Кейс-стади на примере известных брендов.  

15.50 – 16.30 | АДАПТАЦИЯ РИТЕЙЛ-ДИЗАЙНА НА ЛОКАЛЬНОМ РЫНКЕ

Юлия Травникова | Генеральный директор Shopworks Россия

Юлия обладает опытом работы в таких компаниях, как МегаФон, Phillips, Whirlpool, Объединеная компания Афиши и Рамблера, а также опытом работы за рубежом по запуску нового мобильного оператора. Она имеет степень Msc International marketing и квалификацию проектного менеджера Prince2 Practitioner (Business School, Coventry University, UK). Постоянно изучает проблему этно-национальных, культурных, климатических и законодательных особенностей в адаптации и запуске ритейл-брендов на различных рынках, а также адаптацию иностранного дизайна к локальным потребностям.

Тезисы:

Этно-национальные, культурные, языковые, климатические и правовые особенности рынка, которые стоит учитывать при адаптации ритейл-дизайна. Основные ошибки и как их предотвратить. Кейс-стади на примере известных брендов. 

16.30 – 17.30 | НАВИГАЦИЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ 

Ari Phillips | Nugget Design CEO & Creative Director  

Ари довелось поработать с мировыми лидерами в области дизайна. Среди них - Landor, Allen International, Redbird и Air Design. Его недавние проекты в компании Air Design были напрямую связаны с shopping mall sector. Среди клиентов Ари такие крупные компании, как Balmain Asset Management, Helical, Jones Lang LaSalle, MPC Properties, Resolution properties, РЖД, Ségécé, Trident Building Consultancy, Ваша Марка и Wilhelm & Co.

17.30 – 18.00 | ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ СО СПИКЕРАМИ 

Об организаторах:

Ассоциация Брендинговых Компаний России — ведущая некоммерческая организация, представляющая интересы брендинговых агентств России, занимающихся разработкой потребительских, корпоративных, отраслевых, региональных и национальных брендов. Круглый стол лидеров рынка, признанных экспертов отрасли. Миссия АБКР – повышение репутации бренда «Россия» на внутреннем и внешнем рынках через создание успешных локальных брендов. Ассоциация была основана в 2009 году и на сегодняшний день насчитывает 48 компаний. Многие из них – победители престижных российских и международных конкурсов и премий в области бренд-дизайна: Бренд года / EFFIE, Cannes Lions, Red Dot, Epica, Eurobest, Dieline Award и многих других.

Академия Коммуникаций Wordshop - известная школа по подготовке кадров для трех крупнейших творческих направлений: реклама, видео и продюсирование. Факультет "Айдентика" существует уже 3 года и успешно готовит специалистов (бренд-дизайнеров) для рекламных и брендинговых агентств и дизайн-студий. В течение трех лет факультет развивал и продвигал тему территориального брендинга, в частности в 2014 году факультет работал над заказом Московской области для 22 крупнейших городов Подмосковья. В центре внимания новой программы 2014-15 учебного года - подготовка специалистов по ритейл-брендингу. В 2008 г. Российская Академия Рекламы наградила Wordshop призом «Лучший коммуникативный проект года». В 2014 году Wordshop был признан лучшей рекламной школой мира по версии Young Glory.  

CHRISTMAS TIME. 100 ДНЕЙ ДО НОВОГО ГОДА — место встречи профессионалов новогодней индустрии, готовых предложить посетителям как традиционные, так и инновационные продукты и решения. На выставке посетители имеют возможность получить исчерпывающую информацию обо всех новинках индустрии, полностью сформировать ассортимент новогодних товаров под задачи оптовой продажи или ритейла, а также найти лучшего партнера по новогоднему оформлению витрины, торгового зала, офиса, клуба, любого городского пространства.

Тематические разделы выставки: Ели, Елочные украшения, Товары для вечеринок и праздников, праздничный свет, Карнавальные аксессуары, Игрушки и сувениры, Услуги, Сладкие подарки. 

Сроки проведения: 9 – 12 сентября 2014

Место проведения: Центральный Дом Художника, Москва, Крымский вал, 10

К списку новостей