Итоги конференции «Как западный брендинг приживается на российской почве»

10 сентября в рамках выставки новогодней и праздничной индустрии “Christmas Time / 100 Дней до Нового года” состоялась международная конференция «Как западный брендинг приживается на российской почве».

Первая часть конференции была подготовлена Ассоциацией Брендинговых Компаний России (АБКР) и компанией 3М Россия. Спикеры рассказывали об успешных кейсах и трендах в области ритейл-брендинга. Алексей Андреев (Depot WPF) отметил, что «бренд всегда строится для потребителя. Потребитель – это эмоции, нельзя забывать об этом». 

Елена Юферева (Brandson Branding Agency) поделилась наблюдениями: «Потребитель сегодня стремится к подлинности, хочет коммуницировать. Эмоциональные якоря помогают нам найти путь к сердцу потребителя».

Наталья Фаустова (ADLIBITUM Retail Branding) считает, что «розничные пространства – это главный рекламный носитель. Ничто не может сделать столько, сколько делает пространство. Сегодня подход меняется: успешный бренд = эмоция + технология».

Вадим Журавлев (Mildberry): «Работая с ритейл-брендингом, вы работаете с системой и всеми ее деталями. И у вас должны быть проработаны все элементы до единого».

Вторая сессия конференции была организована Академией Коммуникации Wordshop.

Валентина Уралова (Experience Lab) привела живые примеры ритейл-брендинга в секторе DIY, отметила, что «задача брендинга – мотивировать и делать покупателя лояльным. Бренд – это инструмент достижения цели покупателя. Бренд по отношению к человеку всегда играет определенную роль: бренд-защитник, бренд-эксперт, бренд-родитель (я научу тебя, как…)».

Тему ритейл-брендинга на основе кейсов продолжила Ирина Болотова (JosDeVries The Retail Company): «Ритейл сегодня становится высококонкурентным и предъявляет высокие требования. Это касается не только ассортимента и цен, но и того, как магазин выглядит и как коммуницирует с покупателями. По опыту работы для европейского и российского ритейла мы видим, что совместив стратегию, исследования и дизайн, можно добиться  хорошего результата». На примере кейсов Jumbo FoodMarkt и Boon’s Markt были рассмотрены результаты реконцепций.

Михаил Губергриц (LINII Retail Design, LEXICA Naming, куратор и ведущий преподаватель факультета «Айдентика» Академии Wordshop) рассказал о новом курсе по ритейл-брендингу: «Моя задача - научить людей думать и понимать клиента, видеть со стороны. Так будет приходить понимание - как делать качественный дизайн. Наших студентов мы готовим таким образом, чтобы они стали настоящими и уникальными, узкими специалистами».

Британский эксперт Крейг Филлипсон (Craig Phillipson, Shopworks LTD, UK) поделился личным опытом: «Разбираться в поведении покупателя –  мое основное занятие. Сколько я ни ездил по разным странам, я понял, что люди выглядят по-разному, а ведут себя одинаково. Подобные наблюдения позволяют понять, почему и как люди совершают покупки, что их подталкивает». Руководитель российского офиса компании Shopworks Юлия Травникова поделилась своим мнением на счет того, каким образом можно адаптировать западные достижения к локальному рынку.

Представитель лондонского агентства Nugget Design Ари Филлипс (Ari Phillips) представил яркую запоминающуюся презентацию, посвященную брендингу, навигации и дизайну пространств, а также эффективному использованию потребительского опыта для улучшения работы торгового центра.

Мероприятие посетило более 250 специалистов, спикеры и посетители приняли участие в открытой дискуссии, где все желающие могли задать свои вопросы экспертам.

Организаторы: 

При поддержке ассоциаций:

К списку новостей