POPAI RUSSIA совместно с GFK проводит третье исследование российского рынка POSM

Подготовка началась еще осенью прошлого года: рабочая группа провела большую работу, чтобы конечный результат исследований получился максимально объективным и полностью отражал положение дел в отрасли.

Во время подготовки был проведен анализ итогов предыдущего исследования, оптимизированы анкеты для опроса специалистов рынка, подготовлена база данных производителей и заказчиков POSM для проведения интервью.

В исследовании примут участие представители многих компаний-производителей POSM (генеральные директора, руководители отделов по работе с клиентами или иные специалисты компаний) и крупнейших заказчиков (специалисты, руководители отдела закупок POSM, трейд-маркетинга, бренд-менеджеры или иные специалисты, отвечающие в компании за закупку POSM).

Задачи исследования:

1. Оценка объемов и структуры рынка POSM в РФ:

• оценка объема рынка в целом: объем производства (закупки) POSM всех видов в 2015 г. в стоимостном выражении;
• оценка объема производства POSM в зависимости от основного конструкционного материала (металл, пластик, картон, дерево, комбинированные) в стоимостном выражении;
• оценка объема производства (закупки) POSM в зависимости от длительности использования POSM и их доля в стоимостном выражении в 2015 г., прогноз по аналогичным показателям в 2016 г.;
• оценка объема рынка сервисных услуг (технического мерчендайзинга) в 2015 г. и их доля в стоимостном выражении в структуре бюджета клиентов.

2. Анализ конкурентного окружения:

• составление рейтинга производителей (поставщиков) POSM по разным критериям (конструкционным материалам, длительности использования);
• составление рейтинга производителей (поставщиков) POSM по узнаваемости и доверию на основании мнения клиентов.

3. Основные потребители POSM:

• оценка объемов затрат на закупку POSM в зависимости от длительности использования POSM в основных отраслях; 
• составление рейтинга клиентов (рекламодателей) по затратам на закупку POSM в стоимостном выражении в 2015 г.

Результаты исследования будут опубликованы в конце апреля. Следите за нашими новостями и будьте в курсе всех событий в области маркетинга в ритейле.